TOPLINE
Estés donde estés, andá fresh.
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Les presento mi tesis.
Una campaña de comunicación 360º que combina distintos canales, para enviar un mensaje: Topline es el sponsor oficial del Lollapalooza 2019.
Con dos compañeros investigamos exhaustivamente a la marca, al Lolla y al target. Después de algunos meses entendimos que Topline tiene un problema: no tiene redes sociales. Una marca dirigida a jóvenes y haciendo branding en un festival de música: no aparece en Instagram, Twitter, Facebook ni Tik Tok.
Indagamos en las tribus urbanas y las tendencias del momento, ideando una campaña de rap que comunica el valor principal de Topline: la frescura.
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TV
El baile, la fotografía, los graffitis, el rap y los dj son parte del Lollapalooza.
Cada personaje encarno las diferentes disciplinas del festival.
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RRSS
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VÍA PÚBLICA
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EVENTO
Ideamos un evento de Topline previo al Lollapalooza, simil al quinto escalón.
Los participantes podían competir haciendo freestyle para ganarse entradas al festival + meet and greet de diferentes artistas. Los jueces eran Duki y Wos.
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MARKETING DIRECTO
Esta acción de marketing directo estaba dirigida a influencers que concordaban tanto en el target del Lollapalooza como en el de Topline. Siempre con un tono rapero para darle un hilo de continuidad a toda la campaña.
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Mis roles:
- Investigación del target: tendencias, tribus urbanas, consumer journey, necesidades, deseos, contextos socioculturales, etc
- Ideación de la campaña
- Diseño gráfico de todas las piezas
- Redacción creativa
- Coordinación general
- Presupuestar cada acción para entregar un análisis general
